在家居建材行业，终端市场的争夺战从来都未停止过。经济新常态下，竞争比以往更为激烈。越来越多的家居建材品牌开始意识到，营销活动是拉近企业和消费者距离的重要手段，为了博得更多消费者关注，不少企业开始玩起花样营销。一些大品牌地板、木门、家居等已经走在了创意营销的前列，可谓脑洞大开。
家居建材业营销花样百出
 
不久前，顾家家居先是为了推行公益活动,包下高铁专列命名为“超级顾家号”，传递“顾家、爱家”的正能量。近日，从《寻夫启事》开始，有关“顾氏夫妇”的创意广告又吊足了大家的胃口，紧接着在上海举办“孤独沙发—40位人妻上海闹市区呼吁顾家”行为艺术营销活动，继续打造“8·16不加班，全民顾家日”的理念，这一系列的创意营销也让顾家家居刷爆了朋友圈。
 
许多木门选择邀请明星为品牌站台打气，或者与中国国家击剑队达成战略合作，借势奥运营销传递无醛理念。而玩得最“冷”的也有，近日，家居行业带领员工登山队成功地让旗帜在北极极点飘扬。家居也在玩“你+”的生活方式概念，则是为了传递家居新店的新理念。
 
营销活动不只是单纯促销
 
家居业的营销活动已不再是单纯促销，而是家居品牌营造自己节日。就像每年一度的“双11大战”，已经成为消费者生活的一部分。除去五一、十一这样的传统日子，品牌也在努力打造属于自己的节日，就像红星美凯龙的“爱家日”和“2天来了”，已经成为了深入人心的“自创节日”。
 
这些脑洞大开的营销方式一部分是受到其他行业的启发，一部分是依据行业规律、自身需要做出的改变。值得高兴的是家居行业的营销方式已经从“简单粗暴”的价格营销过渡到多种价值的体现和生活方式的渗入。随着消费者越来越理性化，越来越重视消费体验，这些营销方式会在一定程度上提高消费者的买单度，不知道接下来的家居建材业还有哪些新玩法，但只有更加重视消费者利益，在产品和服务链上做出更高水准的运作才是长久的兴旺之道。