在面对近几年的金融危机以及市场低靡后，高端市场成为了众多门窗企业眼中的 诺亚方舟 ，纷纷投身高端化，奢侈品化战略的市场浪潮中。 高端顾客、高端产品 成为了众多门窗企业的为之奋斗的目标。

但是，在这场市场大潮中，众多产品价值与市场需求出现背离，当 咸菜 和 馒头 都开始标榜 高端 的时候，最终的市场结果一定是 一地鸡毛 。在这场 高端 的盛宴中，不断有门窗企业折戟沉沙，通过分析总结，厚朴门业市场负责人认为，主要有以下五种状况：

1、一味追求高价的炒家心态

在众多门窗企业的眼中，高端产品就是高价，用 炒家 的心态来做产品，仿佛产品价格越高，产品就越好，事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。所以不能用一味追求高价的炒家心态去经营产品，使得产品经营效益短期化，产品逐步丧失赖以生存的顾客群体，面临经营危机。

门窗品牌转型高端市场之 五戒

2、过分强调公关促销的明星效应

在企业产品高端化发展的道路上，公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为 低俗化 象征，树立了贵族化目标，产品却在向小丑化迈进。

我国产品在明星的选择上，成功者寥寥，在明星的选择和公关促销上，大多数企业没有具有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。

3、忽视产品深层次内涵和积累

高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。众多知名门窗企业在打造品牌故事的基础上，对企业新产品研发长期投入，知名皮具和服装企业则不断推陈出新引领时尚潮流，科技企业苹果则通过不断推出新品带动了整个行业发展，为此强化企业产品的时尚、科技内涵才是高端化产品的重要基础。